较量 | TikTok前途未卜,Facebook虎视眈眈

2020-8-7 12:00| 发布者: anpopocom| 查看: 71| 评论: 0

摘要: 继6月底,在全球占44%下载量的印度被禁用后,TikTok在美国的命运也变得岌岌可危。海外崛起作为抖音国际版,TikTok 的海外拓展基本复制抖音的产品和运营策略,然后因地制宜调整营销策略和内容趋势。比如产品形态依旧 ...
继6月底,在全球占44%下载量的印度被禁用后,TikTok在美国的命运也变得岌岌可危。

较量 | TikTok前途未卜,Facebook虎视眈眈

海外崛起

较量 | TikTok前途未卜,Facebook虎视眈眈


作为抖音国际版,TikTok 的海外拓展基本复制抖音的产品和运营策略,然后因地制宜调整营销策略和内容趋势。比如产品形态依旧是根据用户喜好,利用去中心化算法将短视频以单列无限下滑的形式推送给用户,同时又有别于抖音,在发现页专设一栏标签趋势排行,正是为了迎合海外用户喜欢添加内容标签的习惯。



每到一个新市场,TikTok 就花重金邀请当地的知名明星网红入驻,而不是撒钱鼓励用户下载。因为本土明星和网红代表了本土文化,拥有庞大的粉丝群和成熟的内容渠道。对引流和提高留存率有非常好的效果。例如在欧美市场,TikTok 邀请 Justin Bieber(700 万+粉丝)、Selena Gomez(1600 万+ 粉丝)等当红艺人。


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TikTok宣传方式也非常简单粗暴:到最火的社交平台给 TikTok 打广告。2019 年TikTok成为 Snapchat 最大广告主,在全美数字广告市场的支出是 2018 年的四倍,平均每天烧掉 300 万美金!

在一整套找网红、追趋势、造流行、弱社交、猛砸钱的组合拳后,TikTok稳稳坐上“全球最快达到10亿用户的社交应用”的头把交椅。



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图源:金融时报


据今年3月的一项调查结果显示,13岁至35岁的美国人中有27%的比例是TikTok用户,至少有5,200多万在美国生活的人用过TikTok,甚至有数据称用户数字接近8,000万。


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遭遇美国险境

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2019年底,美国“海外在美投资委员会”(CFIUS)正式盯上了 TikTok,并以“TikTok 限制言论自由,泄露美国公民信息” 为理由开始对 TikTok 进行调查。


同时,美国军方禁止现役军人使用TikTok。


但恐怕真正让美国政府决定对TikTok宣战的是6月下旬,特朗普在俄克拉荷马州的Tulsa市搞的竞选集会。一群青少年在TikTok上号召给特朗普难堪——网上预约索票超过100万,实际出席的只占19,000个座位的体育馆的三分之一。



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图源:CNN


7月22日,美国议会通过一项法案,禁止在政府颁发的通讯设备上使用TikTok。


周日(8月2日),微软公司确认与字节跳动(TikTok中国母公司)在谈判美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的运营。而昨天(8月4日),苹果公司也对此表示了兴趣。


特朗普说,美国政府将审查美国公司的任何收购行为,以防国家安全遭受威胁。因为美国政府在推动促成这一项交易,财政部理应从中“获得一杯羹”。

总部在伦敦的全球知名律所DLA Piper的律师Nicholas Klein表示,通常来说,“政府无权通过美国海外在美投资委员会(CFIUS)从企业交易中分得一杯羹。”


麻省理工学院旗下杂志《麻省理工评论》(MIT Technology Review)的记者Charlotte Jee表示,特朗普的言论“相当惊人”,并形容这几乎是黑手党式的行为。


此次美国公开封杀 TikTok 后,一些国家(如日本、澳大利亚)蠢蠢欲动,也想效仿美国,打着“保护用户隐私”的旗号遏制中国企业在本国经营发展。


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加拿大态度

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作为美国的友邦,加拿大政府并没有就TikTok作出任何表态,加拿大媒体也没有对TikTok在美国的境遇给予过多关注。


2019年调查数据显示,TikTok在加拿大下载App榜中排第6位,在加拿大16至64岁的人群中仅有9%使用TikTok。


渥太华大学互联网法专家Michael Geist表示,这一TikTok问题让人感觉似曾相识——如同关于是否允许华为技术进入加拿大5G无线数据网络的辩论,加拿大政府再次感受到压力。


Geist说,TikTok在美国的事态发展似乎更多受到政治因素而非政策影响。他直截了当指出,”TikTok和美国大型社交媒体公司的数据收集方式几乎没有区别。”



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图源:Reuters


多伦多大学公民实验室高级研究助理Christopher Parsons表示,如果加拿大牵涉其中,需要担心的不是有两个TikTok的存在……而更多的是担心我们是否希望接受这样对待科技公司的方式



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尾声

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特朗普威胁说,在9月15日之前如果收购协议没有达成,将在美国全面禁止TikTok。


Facebook创始人马克·扎克伯格在最近的白宫听证会上指责中国“威胁美国国家安全”。今天,Facebook旗下的Instagram大张旗鼓宣布推出“Reels”。



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图源:CTV News


被诟病为“抄袭大拿”的扎克伯格在如此敏感时期推出几乎拷贝不走样的Reels,可谓是“司马昭之心”。你看好它能取代TikTok吗?



*本文仅代表作者观点,不代表本平台立场。

*信源:CTV News、BBC News、36氪出海、创业家

作者:大堡礁、妖妖

编辑:头条君

出品:多伦多头条

微信ID:torontonews



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