当地时间15号，加拿大总理特鲁多总理正式宣布，将提前进行第44届联邦大 选。投票日则定在了9月20日，比正常应在2023年举行的大选提前了2年。面对仍在蔓延的疫情，本届选民也将作出决定，未来加拿大将由谁带领。
Photo by Jason Hafso on Unsplash 其实早在大选开始之前，各个政党及政治团体就已经开始了各式各样的选举准备工作：从筹款邮件，到广告，再到与媒体的联系。这些行动无疑造就了紧张的氛围，让人对未来几周内可能出现的巨大变动感到好奇。 在政治选举当中，广告可谓是传播内容的核心。在短短30秒或者60秒的时间内，政治团体需要利用有限的时间，传达有效且有说服力的信息。虽然目前仍然不是加拿大选举法规定的选举期，但已经有不同的政治团体开始了广告投放。 今天，我们选择了两条来自于不同政治阵营的广告，给您一起了解在短短30秒内，文案专家们通过文字、声音、画面，在不经意间带出了多少信息。 案例一：奥图牌皮卡，到底是怎么一种体验？ 8月2日，加拿大知名工会Unifor在自家社交媒体上播放出了一则30秒广告。这则广告的名称为：介绍2021版奥图（Meet the 2021 O’Toole） “这就是保守党（这款汽车）即将推出的产品，请查看，2021年奥图。” 乍看广告的画风，在北美生活多年的人们不难发现，这则广告与汽车广告，尤其是推销越野SUV或者是皮卡汽车的风格高度相似：推销品牌的商标，低沉的男性声音，还有乡村摇滚风格的音乐。这让人能够明确，这则广告在面向大众的同时，更着重意图吸引工薪阶层，尤其是男性蓝领工人的注意。 如果你以为这是吹捧保守党的广告，那么从第6秒开始，广告就开始了对这位保守党党领的高级嘲讽。随着这辆蓝色卡车右转，配音当中也说到奥图将会让加拿大转向错误的方向。“为大公司利益站台，奥图将会抛弃我们。” 在第14秒，广告又用皮鞋和袜子来讽刺奥图与工薪民众之间的的不同。穿着皮鞋与西裤的右脚踩在油门上，意味着这位意图成为民众领导人的政客与现实之间巨大的差距。广告指责奥图将会削减医疗与公共服务支出。果然，在第16秒，车子毫不意外地出现了故障。 广告的第18秒出现了一个人们熟悉的名字：“就像杰森·康尼一样，（奥图）也是一位与民众脱节的政客。” 为什么工会攻击的是阿尔伯塔省省长康尼，而不是另一名人们熟知的保守党政客道格·福特呢？这个原因也很简单：在各个保守党执政省的省长当中，康尼的支持率最低，而其不受欢迎的主要原因，便是来自康尼政府削减医疗支出，并且在新冠疫情的处理上效果差强人意。在加拿大国庆日后，阿尔伯塔省解除了大量防疫限制，这也导致了病例大幅回升。在疫情期间，康尼曾指责南亚裔民众的生活方式助长了病毒的传播。很难想象这位前任移民部长，如今成为了被民粹主义绑架的危险人物。 相比之下，福特的处境倒比康尼好很多，最重要的是，在面对反疫苗的阴谋论人士时，福特坚定地选择了相信科学。 在广告之后的几秒，这辆车的各个部件开始脱落，直到最后，发动机都开始冒烟，似有崩溃爆炸的迹象，意为暗示保守党的政策将会让加拿大出现问题，并造成更大的麻烦。 如同中学生的作文一样，广告的最后还完成了“点题”：“来看2021版奥图，新的名字，如同从前一样的老旧保守党。”画面中，原本的奥图名牌随之脱落，露出了略有年纪的，印有哈珀（Harper）名字的老牌子。这位加拿大前总理在2006年到2015年的10年间把持联邦政府，最终因为对政府服务项目的大幅度削减被民众选下台。将奥图与哈珀关联，无疑是要让人们记住保守党着重于削减支出的政纲。 说回来，细心的读者一定已经注意到，这辆“破车”的颜色与保守党的颜色一样是蓝色。就是这样，在短短30秒的时间内，这则来自于工会组织的广告通过文字、声音、画面所带来的直接与间接信息，将保守党与他们的党领“黑出翔”。 案例二：物价上涨，总理到底要不要背锅？ 当然，这样的做法并不是工会或者进步势力独有的操作。在上面播放的广告内，保守党国会议员Pierre Poilievre也来了同一手操作。 在这一名为为你而战（Fighting for you）的广告当中，Pierre以正在上涨的物价为由头，吸引民众的注意力。在第5秒，Pierre表示，我们的工资正在下降，但是物价水平却在上涨。作为议会中的反对党，他们的竞选策略的核心，是需要激起民众的现任政府的不满。而生活的可负担性，恰恰是一个困扰许多人的问题。 随后，这位保守党议员画风一转：“虽然在疫情期间我们（政府）需要花销，但是特鲁多一直在借贷的计划意味着通货膨胀与破产”。”后方印有“特鲁多计划的牌子上出现了一个代表价格的气球，在不断胀大后最终爆炸。动画的趣味性将会加深民众对这段话的印象，而降低民众质疑上述话语的可能性。 疫情期间的通货膨胀是否有增长？答案是肯定的，这源于低利率刺激外加政府支出的原因。但在面对疫情时，这也属于无奈之举。由于公共卫生限制，大量民众失去工作，需要支援。但企业破产是否在疫情期间增加？根据加拿大统计局2021年1月放出的2020年第二与第三季度的数据，得益于政府的支出，企业破产数量在这两个季度反而减少。不过，观众依然很难指责Pierre的广告在传播虚假信息，因为他可以将破产解释为对未来政府财政状况的担忧，对经济前景的担忧等等。
2020第二季度破产申请数量为474份，与去年同期相比下降了29.4%；2020年第三季度，破产申请为474个，同比下降13.8% 在第17秒，Pierre提出了自己的计划：“让我们变成为企业发展、雇佣员工、和制造商品的最佳地点，就在加拿大。”这样的话语，是不是听起来很熟悉？没错，这就像是美国前总统川普在集会当中会说出的话。而这显然是保守党放出的狗哨，向自己的支持者给予暗示。这也符合保守党各个政客的一贯方针。在竞选党领时，保守党党领奥图曾提出过“夺回加拿大Take Canada Back”这一口号。显然，这与Make America Great Again相辅相成，出自一脉。 在广告的最后，Pierre喊出了如同运动会检阅方阵通过主席台的口号：”赚更多，花更少。要工资，不要债务（Make more, cost less. Paycheque, not debt）。“最后印有Pierre名字的字体也是蓝色，提醒民众Pierre所属的政党。可是，到底要怎样赚更多，花更少，创造就业机会，减少政府债务呢？我们没有听到明确的答案。 对于立场不同的选民来说，在听到上述两则广告后，他们的反应也将会不同。不知在看完这两则广告后，您会支持哪一种未来呢？ 来源：加拿大与美国必读 声明：智慧烟台刊载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，欢迎私信联系更正、删除，谢谢。 |
